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中企營(yíng)銷世界杯，漢字廣告成戰(zhàn)略突破
作者：賀政林 時(shí)間：2010-6-17 字體：[大] [中] [小]
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中國(guó)企業(yè)奇跡般的出現(xiàn)在世界杯的現(xiàn)場(chǎng)，“中國(guó)英利”四個(gè)漢字廣告，一下子吸引了全世界的目光。品牌要有人氣，更要有骨氣，中國(guó)英利漢字廣告用得好。營(yíng)銷世界杯，漢字廣告惹人眼目，脫穎而出。根本上來(lái)說(shuō)，是中國(guó)企業(yè)家自信了，是對(duì)自己文化的自信，對(duì)市場(chǎng)的自信。
《孫子兵法》一向推崇以奇制勝，英利世界杯漢字廣告此役，可謂絕到好處。大手筆，大氣魄，贏得大市場(chǎng)。值得中國(guó)企業(yè)學(xué)習(xí)。
中國(guó)對(duì)外出口總額，已然成為世界第一，面對(duì)全球市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)品牌突圍，必然要通過(guò)全球性舞臺(tái)的表演，實(shí)現(xiàn)品牌華麗亮相與塑造。從網(wǎng)上查詢到，中國(guó)英利作為一家中國(guó)民營(yíng)企業(yè)，以太陽(yáng)能產(chǎn)業(yè)為核心，目標(biāo)是全球市場(chǎng)，在眾多國(guó)家擁有機(jī)構(gòu)、辦事處，屬于典型的全球化企業(yè)。英利敢為天下先，花巨資成為世界杯贊助商，成為贊助世界杯的首家可再生能源公司，可謂有膽有識(shí)。
弗里德曼說(shuō)“世界是平的”，從此世界的未來(lái)變得清晰。思想界啟蒙人類迎接全新世界未來(lái)，企業(yè)界就要為人類創(chuàng)造這樣的未來(lái)。企業(yè)的預(yù)知能力，戰(zhàn)略判斷能力，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，高下立現(xiàn)。
世界杯被稱作超級(jí)男人和頂級(jí)品牌的孵化器。孵化超級(jí)男人自不用說(shuō)，從貝利、馬拉多納到貝克漢姆、羅納爾多、齊達(dá)內(nèi)，無(wú)一不是通過(guò)世界杯成為全球男人的榜樣。追求圖騰是男人的基本雄性基能。打造圖騰，推出超級(jí)男人，讓世界更加充滿激情，正是世界杯的價(jià)值。
另外，世界杯孵化超級(jí)品牌，又是全球第一平臺(tái)。品牌作為影響人性選擇的價(jià)值符號(hào)，一定是感性的表達(dá)，品牌的力量注定是感性的而不是理性的。要想成為具有全球性影響力的符號(hào)，那么必然要與影響人類最廣泛的平臺(tái)，建立成邏輯關(guān)系。從麥當(dāng)勞、VISA、可口可樂(lè)等通過(guò)世界杯走向全球的品牌。世界杯的品牌塑造功能性，與具有全球市場(chǎng)范圍的眾多中國(guó)公司，存在天然的合作關(guān)系。
戰(zhàn)略就是綱舉目張，抓住復(fù)雜環(huán)境中的核心要素，一擊而中。自從哥本哈根會(huì)議之后，新能源的概念正式從政府的報(bào)告中，進(jìn)入到全球消費(fèi)者心智。低碳生活、環(huán)保地球，成為大眾認(rèn)可的概念。在全球新能源產(chǎn)業(yè)成為大眾關(guān)注的主流產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)中，全球市場(chǎng)需求巨大，如何迅速成為全球性品牌，是所有新能源企業(yè)面臨的戰(zhàn)略任務(wù)。實(shí)現(xiàn)率先破局，成就新一代的全球性品牌，營(yíng)銷謀略至關(guān)重要。
全球太陽(yáng)能新能源市場(chǎng)，目前處于成長(zhǎng)期階段，以解決市場(chǎng)品牌認(rèn)知為關(guān)鍵性營(yíng)銷策略。成長(zhǎng)期市場(chǎng)，需求規(guī)模迅速加大，市場(chǎng)的一個(gè)顯著特點(diǎn)就是，用戶不知道如何選擇。企業(yè)在這樣的市場(chǎng)條件下，營(yíng)銷行為的目標(biāo)就是，讓目標(biāo)用戶在選擇的時(shí)候，對(duì)自己的品牌進(jìn)行選擇。這時(shí)候打市場(chǎng)，不能靠簡(jiǎn)單的地面攻城掠地，這樣的速度，在成長(zhǎng)期的市場(chǎng)，根本趕不上需求的擴(kuò)張速度。通過(guò)廣告、公關(guān)活動(dòng)的品牌認(rèn)知推廣，就是最重要的選擇。歷史一次次證明，企業(yè)在產(chǎn)業(yè)革命到來(lái)之時(shí)，借助關(guān)鍵性平臺(tái)的重要性。戰(zhàn)略破局，世界杯無(wú)疑是最佳的平臺(tái)，借力打力，勢(shì)力不可擋。
世界杯漢字廣告代表著中國(guó)企業(yè)的重要突破，比聯(lián)想的英文奧運(yùn)廣告更有突破性意義。中國(guó)英利通過(guò)世界杯營(yíng)銷，從目前來(lái)看，可以初步解決品牌認(rèn)知目的，不足之處在于，對(duì)利用國(guó)內(nèi)媒體傳播的忽視，沒(méi)有把世界杯的傳播力量最大杠桿化，后續(xù)的品牌傳播，仍然需要規(guī)劃出一條清晰的傳播路徑。
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